Инновационное измерение внимания с помощью отслеживания взгляда в непростые времена: RealEye

Команда KEEN Каунасского технологического университета (KTU) запустила инновационную концепцию — временную (всплывающую) лабораторию нейромаркетинга для мероприятий по популяризации научных знаний. Всплывающая цифровая лаборатория нейромаркетинга — это увлекательная и новая активность для студентов всех возрастов, организованная командой KEEN в KTU. В лаборатории для исследований нейромаркетинга используются различные цифровые инструменты, такие как система цифрового отслеживания взгляда, программное обеспечение для распознавания эмоций и цифровые инструменты (инструмент прогнозирования вовлеченности клиентов в Facebook, созданный командой EMODI в KTU).

Пандемия COVID-19 бросила вызов исследователям по всему миру: многим пришлось перенести свои исследования из лабораторий на онлайн-платформы и/или в облако или даже на время приостановить их. Традиционно весной многие студенты готовят свои выпускные работы. Однако пандемия также изменила этот процесс. Студенты, которые занимаются исследованиями нейромаркетинга, столкнулись с проблемой: как провести исследование нейромаркетинга во время пандемии.

В ответ на это компания RealEye запустила новый сервис, который позволяет исследователям и практикам проводить исследования нейромаркетинга онлайн. Цифровое решение RealEye использует компьютерную камеру и облачное программное обеспечение, которое собирает данные о внимании участников исследования. Стоит отметить, что у решения есть ограничения, но оно продолжает развиваться.

Исследовательская группа по цифровизации и исследователь KEEN Эгле Вайчюкинайте из Каунасского технологического университета — один из исследователей, которые использовали рекомендованное решение и изучили его возможностикоторые позволяют отслеживать паттерны внимания пользователей с помощью компьютерной камеры.

Эгле Вайчюкинайте была впечатлена тем, как легко было пользоваться платформой Real Eye:

“Мы должны спроектировать исследование, а затем правильно его настроить. Действительно, мы можем легко добавлять изображения и видео в качестве стимулов и подключать внешние ссылки, например SurveyMonkey, для получения дополнительной информации об участниках. Наконец, нужно задать выборку или количество участников и пригласить потенциальных участников к исследованию по ссылке. Результаты отслеживания взгляда формируются автоматически, а на выходе есть тепловые карты, подробный отчет с AOI и другие данные. Это решение полезно для практического опыта в нейромаркетинге, особенно в образовательных целях" говорит Vaiciukynaite.

Исследователи обязаны делиться своим опытом и знаниями с обществом. Однако иногда бывает сложно показать, как инструменты нейромаркетинга работают на практике, особенно когда все мероприятия проходят онлайн. В решении RealEye есть функции, которые позволяют исследователям организовывать инновационные лекции и мероприятия по обмену знаниями. Действительно, такой новый формат вызывает интерес к науке и цифровым технологиям не только у наставников (ИТ-специалистов со всей Литвы), но и у молодых студентов, и таким образом гарантирует их высокую вовлеченность.

Эгле отмечает, что самые успешные примеры мероприятий всплывающей лаборатории — это Научный фестиваль “Spaceship Earth” в Каунасском технологическом университете, долина Сантака и мероприятия bit & Byte Creative Technology Academy на Zoom этой осенью 2020 года. Основная задача использования всплывающей лаборатории заключалась в том, чтобы выявить паттерны внимания пользователей к публикациям в социальных сетях. Действительно, все разработанные цифровые публикации тестировались с помощью веб-камерного инструмента отслеживания взгляда на основе экрана, инструмента искусственного интеллекта для отслеживания взгляда и инструментов ИИ для социальных сетей. Молодые студенты научились разрабатывать цифровой сторителлинг для привлечения внимания клиентов и вовлечения их на платформах социальных сетей. В частности, всплывающая цифровая лаборатория нейромаркетинга была организована дважды, а 40 наставников прошли обучение в bit & Byte Creative Technology Academy. Наставники дважды провели практические занятия для более чем 600 молодых студентов. Таким образом, и наставники, и молодые студенты получили возможность опробовать новейшие технологии.

Инновационный подход к передаче академических знаний также является одним из главных приоритетов KEEN (Knowledge Empowered Entrepreneurship Network). Инновационность KEEN в том, что она сосредоточена на вовлечении общественности и предоставляет ей возможность высказывать свое мнение, потребности и проблемы, чтобы формировать повестку исследований. Цель KEEN также в создании и поддержке сети академического сообщества, бизнеса и других заинтересованных сторон, которая фокусируется на развитии возможностей для вовлечения общественности в исследования в области предпринимательства в странах ЕС с низким уровнем инновационности и способствует совместному созданию более значимых для общества исследований с участием различных акторов, таких как политики, граждане и промышленники. Среди всех этих мероприятий, направленных на развитие сетевого взаимодействия и возможностей для обмена знаниями, симуляции нейромаркетинга в школах и университетах стремятся развивать предпринимательское мышление и продвигать предпринимательство и академическую карьеру.

Хотели бы вы также провести онлайн-исследование в вашем университете? Узнайте больше о программах для образования