In unsicheren Zeiten führend in der Messung von Eye-Tracking Innovation: RealEye
Das KEEN-Team an der Technischen Universität Kaunas (KTU) hat ein innovatives Konzept, das temporäre (Pop-up) Neuromarketing-Labor, eingeführt, um Aktivitäten zu fördern, die wissenschaftliches Wissen vermitteln. Bei dem digitalen Pop-up Neuromarketing-Labor handelt es sich um eine unterhaltsame und neue Aktivität für Studierende aller Altersgruppen, die durch das KEEN-Team an der KTU ermöglicht wird. Verschiedene digitale Tools wie ein digitales Eye-Tracking-System, eine Software zur Emotionserkennung und digitale Tools (ein Tool zur Vorhersage des Verhaltens von Kunden auf Facebook, das vom Team EMODI der KTU entwickelt wurde) werden in dem Neuromarketing-Labor zum Einsatz kommen.
Die Covid-Pandemie hat Forscher auf der ganzen Welt herausgefordert: Viele von ihnen waren gezwungen, ihre Forschung aus den Labors heraus auf Online-Plattformen und/oder in die Cloud zu verlagern oder sogar ihre Forschung für eine gewisse Zeit einzustellen. Traditionell bereiten viele Studierende im Frühjahr ihre Abschlussarbeiten vor. Aber auch dieser Prozess änderte sich durch die Pandemie. Studierende, die sich auf Neuromarketing-Studien konzentrierten, hatten die Herausforderung der Durchführung einer Neuromarketing-Studie während der Pandemie.
Als Antwort darauf hat RealEye einen neuen Service auf den Markt gebracht, mit dem Forscher Neuromarketingstudien online durchführen können. Bei der digitalen Lösung von RealEye kommen eine Computerkamera und eine Cloud-basierte Software zum Einsatz, die Daten über die Aufmerksamkeit der Studienteilnehmer sammeln. Die Lösung hat eine Reihe von Einschränkungen, aber sie ist noch in der Entwicklung.
Die Forschungsgruppe Digitalisierung und KEEN-Forscherin Egle Vaiciukynaite von der Technischen Universität Kaunas ist eine der Forscherinnen und Forscher, die eine empfohlene Lösung zur Verfolgung von Aufmerksamkeitsmustern von Benutzern mit Hilfe einer Computerkamera einsetzt und deren Möglichkeiten untersucht hat.
Von der Benutzerfreundlichkeit der Real Eye-Plattform war Egle Vaiciukynaite beeindruckt:
"Wir müssen eine Studie entwerfen und sie dann auf die richtige Art und Weise einrichten. In der Tat ist es einfach, Bilder und Videos als Stimuli hinzuzufügen und externe Links wie z. B. SurveyMonkey zu integrieren, um zusätzliche Informationen über die Teilnehmer zu erhalten. Zum Schluss müssen wir noch eine Stichprobe oder eine Anzahl von Teilnehmern festlegen und die potenziellen Teilnehmer einladen, sich über einen Link an der Studie zu beteiligen. Die Ergebnisse des Eye-Tracking werden automatisch generiert und ein Eintrag enthält Heatmaps, einen detaillierten Bericht mit AOIs und weiteren Daten. Diese Lösung ist nützlich, um praktische Erfahrungen mit Neuromarketing zu sammeln, vor allem für die Ausbildung", sagt Vaiciukynaite.
Forscher sind verpflichtet, die Gesellschaft an ihren Erfahrungen teilhaben zu lassen. Die Demonstration der Funktionsweise von Neuromarketing-Tools in der Realität kann jedoch eine Herausforderung sein, insbesondere dann, wenn alle Aktivitäten virtuell sind. Die RealEye-Lösung bietet Funktionen, die den Wissenschaftlern die Organisation von innovativen Vorlesungen/Wissensaustausch ermöglichen. Diese neue Art von Aktivitäten weckt nicht nur die Neugierde der Mentoren (IT-Spezialisten aus ganz Litauen) für die Wissenschaft und die digitalen Technologien, sondern auch die Neugierde der jungen Studenten, wodurch sichergestellt wird, dass sie sich in hohem Maße engagieren.
Egle weist darauf hin, dass die erfolgreichsten Beispiele für Pop-up-Lab-Aktionen das Science Festival "Spaceship Earth" an der Kaunas University of Technology im Santaska-Tal und die Aktivitäten der bit & Byte Creative Technology Academy auf der Zoom im Herbst 2020 waren. Die Hauptaktivität im Rahmen des Pop-up-Labors bestand darin, die Aufmerksamkeitsmuster der Nutzer bei Beiträgen auf Social-Media-Plattformen zu untersuchen. In der Tat wurden alle digitalen Posts, die entwickelt wurden, mit einem Eye-Tracking-Tool mit Webcam auf dem Bildschirm, einem Eye-Tracking-Tool mit künstlicher Intelligenz (KI) und KI-Tools für soziale Medien getestet. Die jungen Studierenden lernten die Entwicklung von digitalem Storytelling zur Gewinnung der Aufmerksamkeit und des Engagements von Kunden auf Social Media Plattformen. Das Digital Neuromarketing Pop-up Lab wurde zweimal durchgeführt und 40 Mentoren wurden in der bit & byte Creative Technology Academy ausgebildet. Die Mentoren waren an zwei Terminen für mehr als 600 junge Schülerinnen und Schüler als Vermittler praktischer Erfahrungen tätig. Auf diese Weise hatten sowohl die Mentoren als auch die jungen Studierenden die Möglichkeit zum Ausprobieren der neuesten Technologien.
Auch bei KEEN (Knowledge Empowered Entrepreneurship Network) ist ein innovativer Ansatz für den akademischen Wissenstransfer eine der Hauptprioritäten. Der innovative Aspekt von KEEN liegt in der Fokussierung auf die Einbeziehung der Öffentlichkeit, um deren Meinungen, Bedürfnisse und Herausforderungen in die Gestaltung der Forschungsagenda einfließen zu lassen. Ein weiteres Ziel von KEEN ist es, ein Netzwerk von Wissenschaftlern, Unternehmen und anderen relevanten Stakeholdern aufzubauen und zu pflegen. Dieses Netzwerk soll die Kapazitäten zur Entwicklung des öffentlichen Engagements in der Entrepreneurship-Forschung in EU-Ländern mit niedrigem Innovationsniveau stärken und die gemeinsame Entwicklung von gesellschaftlich relevanter Forschung mit verschiedenen Stakeholdern wie politischen Entscheidungsträgern, Bürgern und Industrieunternehmen fördern. Zusätzlich zu all diesen Aktivitäten, die darauf abzielen, Gelegenheiten für die Vernetzung und den Wissensaustausch zu schaffen, werden in Schulen und Universitäten Neuro-Marketing-Simulationen durchgeführt, um die unternehmerische Denkweise zu fördern und unternehmerische und akademische Karrieren zu unterstützen.
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