Hoe RealEye en Neurons een unieke technologie ontwikkelden om online advertentietests op te schalen

Over Neurons

Neurons is het toonaangevende bedrijf op het gebied van consumentenneurowetenschap ter wereld. Sinds 2013 werkt Neurons samen met Fortune 500-bedrijven zoals Google, Coca-Cola, Mercedes, Capital One en Ikea om elk onderdeel van hun klantreis te optimaliseren, waaronder advertenties, retail, gebruikerservaring, innovatie, technologie en meer. Neurons biedt een reeks neurowetenschappelijke producten, waaronder Predict, een AI-tool voor het voorspellen van consumentengedrag, en Explore, een oplossing voor continue discovery om de commerciële prestaties van content te testen met echte gebruikersdata. De tools van Neurons meten de aandacht, emotionele resonantie, cognitie en het geheugen die een content oproept in elke digitale context.

Uitdaging

Bij het opschalen van hun tool voor online advertentietests, Explore, stond Neurons voor de uitdaging om hoogwaardige, schaalbare eye-tracking-data te verzamelen, wat cruciaal is voor uitgebreide online advertentietests

Traditionele eye-tracking-methoden vereisen dure apparatuur, getraind personeel en fysieke laboratoria, wat de steekproefgrootte en de mogelijkheid tot snelle doorlooptijden aanzienlijk beperkt.

Het integreren van schaalbare eye tracking in Explore leek essentieel om klanten een uitgebreidere en handigere methode te bieden voor creatieve evaluatie, plaatsingsanalyse en het meten van de impact van advertenties.

"Toen Neurons ons met hun uitdaging benaderde, waren ze goed voorbereid en hadden ze een stevig begrip van de technische aspecten. Ze hadden zorgvuldig nagedacht over zowel het potentieel als de beperkingen. Wat de samenwerking echt effectief maakte, was de uitstekende teamwork tussen onze technische afdelingen. Hun grondige voorbereiding en onze gecombineerde technische inzichten zorgden voor het succes van het project" , zei Adam Cellary, CEO van RealEye.

Oplossing

Neurons ontdekte RealEye, een online onderzoeksplatform dat webcamgebaseerde eye-tracking-technologie gebruikt om de blik van deelnemers te volgen. In samenwerking hebben RealEye en Neurons een eerste concept uitgewerkt tot een op maat gemaakte plugin voor de Explore-oplossing van Neurons.

Het doel was om advertentieplaatsingen te testen zonder interactie met de live website van de klant. De uitdaging bij het op grote schaal testen van websites (en het samenvoegen van de resultaten) is de grote verscheidenheid aan apparaten die testdeelnemers tijdens het onderzoek kunnen gebruiken (ze kunnen deelnemen via smartphones, laptops of tablets) en de data van al deze apparaten op één plek samenvoegen. De oplossing was om het testen van op HTML gebaseerde mockups mogelijk te maken die er precies uitzien als de websites van eindklanten, met een speciale SDK. Deze tools zetten de gewenste gebieden om in Areas Of Interest (AOI's) voor eye tracking en voegen de data van alle apparaten “onderweg” samen, terwijl het HTML-document automatisch wordt geobserveerd.

Deze plugin stelde Neurons in staat om eye-tracking-data te verzamelen met elke webcam via een webbrowser, waardoor eye-trackingonderzoeken in online of advertentiecontexten konden worden uitgevoerd, inclusief het testen van sociale media, websites en apps.

“RealEye en Neurons hebben samen een op maat gemaakte plugin ontwikkeld voor de in-context advertentietestoplossing van Neurons. Deze innovatie, met de implementatie van de mogelijkheden van RealEye, stelt Neurons in staat om op grote schaal eye-tracking-data te verzamelen op de wereldmarkt. Met de in-context testoplossing Neurons Explore is het nu mogelijk om de aandacht voor advertenties op een groot aantal grote sociale en digitale platforms effectief te meten. Deze samenwerking heeft de mogelijkheden van de Explore-oplossing van Neurons aanzienlijk versterkt en er een nog krachtiger tool voor marktinzichten van gemaakt, die snelle en efficiënte marktonderzoeksresultaten mogelijk maakt.” - zei Niclas Debois, Head of Project Management Office bij Neurons

De RealEye-plugin versterkt de bestaande mogelijkheden van Neurons om emoties en motivaties te analyseren, door een cruciale dimensie van aandachtsmeting toe te voegen. Hierdoor kan Neurons zijn klanten een completere oplossing bieden voor in-context advertentietests, met diepere inzichten in het volledige spectrum van consumentenreacties, waaronder hun emotionele, motivationele en nu ook attentionele betrokkenheid bij advertenties

Wilt u uw advertentiemateriaal of plaatsingen laten testen?
Of wilt u de toonaangevende voorspellende eye-tracking-AI uitproberen?
Neem contact op met Neurons via: https://neuronsinc.com

Wilt u met RealEye een oplossing op maat voor uw situatie maken?
Neem contact met ons op via: https://www.realeye.io/contact