Uwaga to proces poznawczy, który mówi nam o koncentracji i zdolności aktywnego przetwarzania określonych informacji. Opiera się na metodologii opracowanej przez grupę naukowców z SWPS i Clemson University, którym udało się stworzyć współczynnik K. Parametr ten wykorzystuje parametry ruchu gałek ocznych (czas trwania fiksacji i amplitudę sakkady) do określenia dynamiki ścieżki uwagi osoby badanej. System Facial Coding pozwala śledzić emocje na twarzach uczestników. Opiera się na metodologii opracowanej przez Carla-Hermana Hjortsjö i przyjętej w 1972 roku przez Paula Ekmana i Wallace'a V. Friesena do interpretacji stanów emocjonalnych na podstawie ruchów mięśni twarzy (FACS). Teraz wizja komputerowa wsparta algorytmami AI pozwala nam analizować emocje ludzi w Internecie.
Prób stworzenia dynamicznego wskaźnika uwagi wizualnej było wiele, lecz końcu grupie naukowców z SWPS i Clemson University (z którymi mieliśmy przyjemność się spotkać i z którymi współpracowaliśmy) udało się stworzyć współczynnik K. Parametr ten wykorzystuje parametry ruchu gałek ocznych (czas trwania fiksacji i amplitudę sakkady) do określenia dynamiki ścieżki uwagi osoby badanej.
W badaniach eye-trackingowych możemy wyróżnić dwa główne typy uwagi wzrokowej: rozproszoną i skupioną. Uwaga rozproszona wskazuje na wzór skanowania bodźców (typowy dla wczesnych etapów percepcji sceny), charakteryzujący się krótkimi fiksacjami, po których następują długie sakkady. Z drugiej strony dłuższe fiksacje, po których następują krótsze sakkady, wskazują na skupienie uwagi. Im bardziej skupione jest przetwarzanie bodźców, tym głębsza jest poświęcana uwaga , co może oznaczać, że ktoś aktywnie przetwarza informację.
