Cách RealEye và Neurons phát triển công nghệ độc đáo để mở rộng quy mô kiểm thử quảng cáo trực tuyến

Về Neurons

Neurons là công ty khoa học thần kinh người tiêu dùng hàng đầu thế giới. Từ năm 2013, Neurons đã hợp tác với các công ty thuộc Fortune-500 như Google, Coca-Cola, Mercedes, Capital One và Ikea để tối ưu mọi phần trong hành trình khách hàng, bao gồm quảng cáo, bán lẻ, trải nghiệm người dùng, đổi mới, công nghệ và hơn thế nữa. Neurons cung cấp một bộ sản phẩm khoa học thần kinh gồm Predict, công cụ AI dự đoán hành vi người tiêu dùng, và Explore, giải pháp khám phá liên tục để kiểm tra hiệu quả thương mại của các tài sản với dữ liệu người dùng thực. Các công cụ của Neurons đánh giá và đo lường sự chú ý, phản ứng cảm xúc, nhận thức và trí nhớ mà bất kỳ tài sản nào tạo ra trong bất kỳ bối cảnh kỹ thuật số nào.

Thách thức

Khi mở rộng công cụ kiểm thử quảng cáo trực tuyến Explore, một thách thức mà Neurons gặp phải là thu thập dữ liệu theo dõi mắt chất lượng cao, có khả năng mở rộng, yếu tố then chốt cho việc kiểm thử quảng cáo trực tuyến quy mô lớn

Các phương pháp theo dõi mắt truyền thống đòi hỏi thiết bị đắt tiền, nhân sự được đào tạo và phòng lab vật lý, điều này hạn chế đáng kể cỡ mẫu và khả năng có kết quả nhanh chóng.

Tích hợp theo dõi mắt có khả năng mở rộng vào Explore được coi là thiết yếu để cung cấp cho khách hàng một phương pháp toàn diện và tiện lợi hơn để đánh giá sáng tạo, phân tích vị trí đặt quảng cáo và đo lường tác động của quảng cáo.

"Khi Neurons tiếp cận chúng tôi với thách thức của họ, họ đã chuẩn bị rất kỹ, với hiểu biết vững chắc về các khía cạnh kỹ thuật. Họ đã cân nhắc cẩn thận cả tiềm năng lẫn giới hạn. Điều thực sự làm cho sự hợp tác hiệu quả là sự phối hợp tuyệt vời giữa các bộ phận công nghệ của hai bên. Nền tảng chuẩn bị kỹ lưỡng của họ và sự kết hợp hiểu biết kỹ thuật của chúng tôi đã đảm bảo thành công của dự án" , Adam Cellary, CEO của RealEye, cho biết.

Giải pháp

Neurons đã tìm thấy RealEye, một nền tảng nghiên cứu trực tuyến sử dụng công nghệ theo dõi mắt qua webcam để giám sát ánh nhìn của người tham gia. Trong quá trình hợp tác, RealEye và Neurons đã phát triển một ý tưởng ban đầu thành một plugin được thiết kế riêng cho giải pháp Explore của Neurons.

Mục tiêu là kiểm thử vị trí đặt quảng cáo mà không tương tác với website đang hoạt động của khách hàng. Thách thức khi kiểm thử website ở quy mô lớn (và tổng hợp kết quả) là sự đa dạng của các thiết bị mà người tham gia có thể dùng trong nghiên cứu (họ có thể tham gia từ điện thoại thông minh, laptop hoặc máy tính bảng) và phải tổng hợp dữ liệu của tất cả các thiết bị đó vào một nơi. Giải pháp là cho phép kiểm thử các bản mô phỏng dựa trên HTML trông giống hệt website của khách hàng cuối, bằng một SDK chuyên dụng. Bộ công cụ này sẽ ánh xạ các khu vực mong muốn thành Vùng quan tâm (AOI) để theo dõi mắt và hợp nhất dữ liệu giữa tất cả thiết bị “ngay khi đang diễn ra” trong khi tự động quan sát tài liệu HTML.

Plugin này giúp Neurons thu thập dữ liệu theo dõi mắt bằng bất kỳ webcam nào thông qua trình duyệt web, tạo điều kiện thuận lợi cho việc thực hiện các nghiên cứu theo dõi mắt trong bối cảnh trực tuyến hoặc quảng cáo, bao gồm kiểm thử mạng xã hội, website và ứng dụng.

“RealEye và Neurons đã cùng nhau xây dựng một plugin tùy chỉnh cho giải pháp kiểm thử quảng cáo theo ngữ cảnh của Neurons. Sự đổi mới này, nhờ việc triển khai các năng lực của RealEye, cho phép Neurons thu thập dữ liệu theo dõi mắt quy mô lớn từ thị trường toàn cầu. Với giải pháp kiểm thử theo ngữ cảnh Neurons Explore, giờ đây có thể đo lường hiệu quả thu hút sự chú ý của quảng cáo trên nhiều nền tảng xã hội và kỹ thuật số lớn. Sự hợp tác này đã tăng cường đáng kể năng lực của giải pháp Explore của Neurons, biến nó thành một công cụ mạnh mẽ hơn nhiều cho thông tin thị trường và cho phép cung cấp nghiên cứu thị trường nhanh chóng, hiệu quả.” - Niclas Debois, Trưởng Văn phòng Quản lý Dự án tại Neurons, cho biết

Plugin RealEye bổ sung cho năng lực hiện có của Neurons trong việc phân tích cảm xúc và động cơ, bằng cách thêm một chiều quan trọng là theo dõi sự chú ý. Điều này giúp Neurons cung cấp cho khách hàng một giải pháp kiểm thử quảng cáo theo ngữ cảnh đầy đủ hơn, mang lại những hiểu biết sâu sắc hơn về toàn bộ phổ phản ứng của người tiêu dùng, bao gồm sự tương tác về cảm xúc, động cơ và giờ là cả sự chú ý đối với quảng cáo

Bạn muốn kiểm thử creative quảng cáo hoặc vị trí đặt quảng cáo của mình?
Hoặc muốn thử công cụ AI dự đoán theo dõi mắt hàng đầu?
Liên hệ với Neurons tại: https://neuronsinc.com

Bạn muốn tạo một giải pháp tùy chỉnh cho trường hợp của mình với RealEye?
Liên hệ với chúng tôi tại: https://www.realeye.io/contact