在不确定的时期引领眼动追踪创新测量：RealEye

考纳斯理工大学（KTU）KEEN 团队推出了一项创新概念，名为临时（快闪）神经营销实验室，用于科普宣传活动。快闪数字神经营销实验室是由 KTU KEEN 团队推出的、面向各年龄段学生的趣味新颖活动。实验室中使用了多种数字工具进行神经营销研究，包括数字眼动追踪系统、情绪识别软件，以及数字工具（由 KTU EMODI 团队开发的 Facebook 用户互动行为预测工具）。

新冠疫情给全球研究人员带来了挑战：许多人不得不将研究从实验室转移到线上平台和/或云端，甚至有的研究被迫暂停一段时间。传统上，春季时许多学生都在准备毕业论文。然而，疫情也改变了这一过程。专注于神经营销研究的学生们面临着一个难题：如何在疫情期间开展神经营销研究。

为应对这一挑战，RealEye 公司推出了一项新服务，使研究人员和从业者能够在线开展神经营销研究。RealEye 数字解决方案借助电脑摄像头和基于云的软件，收集研究参与者的注意力数据。值得注意的是，该解决方案仍有一些局限，但仍在不断发展完善。

考纳斯理工大学数字化研究小组及 KEEN 研究员 Egle Vaiciukynaite 是率先采用这一推荐解决方案的研究人员之一，她正在探索其可能性，即利用电脑摄像头追踪用户的注意力模式。

Egle Vaiciukynaite 对 RealEye 平台的易用性印象深刻：

“我们应先设计研究，然后正确地进行设置。确实，我们可以轻松添加图片、视频作为刺激材料，并引入 SurveyMonkey 等外部链接以获取受访者的额外信息。最后，我们需要设定样本量或参与者人数，并通过链接邀请潜在参与者参与研究。眼动追踪结果会自动生成，输出内容包括热图、包含兴趣区域（AOI）的详细报告以及其他数据。该解决方案有助于获得实践性的神经营销体验，尤其适用于教育用途" Vaiciukynaite 表示。

研究人员有义务与社会分享他们的经验和知识。然而，有时很难展示神经营销工具在实际中如何运作，尤其是在所有活动都以线上形式进行的情况下。RealEye 解决方案具备相应功能，使研究人员能够组织创新性讲座和知识分享活动。事实上，这类新型活动不仅激发了导师（来自立陶宛各地的 IT 专家）对科学和数字技术的好奇心，也激发了年轻学生的好奇心，从而确保他们的高度参与。

Egle 指出，快闪实验室活动中最成功的案例来自考纳斯理工大学的“太空船地球”科学节、Santaka 山谷，以及 2020 年秋季通过 Zoom 举办的 bit & Byte 创意技术学院活动。使用快闪实验室的主要活动是揭示用户对社交媒体平台帖子的注意力模式。事实上，所有开发的数字帖子都使用基于屏幕的网络摄像头眼动追踪工具、眼动追踪人工智能（AI）以及 AI 社交媒体工具进行了测试。年轻学生学习了如何为社交媒体平台上的客户注意力和互动开发数字叙事。具体而言，快闪数字神经营销实验室共举办了两次，bit & Byte 创意技术学院还为 40 名导师提供了培训。导师们为 600 多名年轻学生提供了两次实践体验。因此，导师和年轻学生都有机会体验最新技术。

创新的学术知识转移方式也是 KEEN（知识赋能创业网络）的主要优先事项之一。KEEN 的创新之处在于注重公众参与，并为公众提供表达意见、需求和挑战的机会，从而塑造研究议程。KEEN 的目标还包括建立并维持一个由学术界、企业和其他相关利益方组成的网络，重点在于提升低创新水平欧盟国家的公众参与创业研究的能力，并推动与政策制定者、公民和企业等多方主体共同创造更具社会相关性的研究。在这些旨在建立人脉网络和知识分享机会的活动中，学校和大学开展的神经营销模拟旨在培养创业思维，并促进创业和学术职业发展。

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