Πώς η RealEye και η Neurons ανέπτυξαν μια μοναδική τεχνολογία για την κλιμάκωση των δοκιμών online διαφημίσεων
Σχετικά με την Neurons
Η Neurons είναι η κορυφαία παγκοσμίως εταιρεία νευροεπιστήμης καταναλωτή. Από το 2013, η Neurons συνεργάζεται με εταιρείες της λίστας Fortune 500, όπως η Google, η Coca-Cola, η Mercedes, η Capital One και η Ikea, για τη βελτιστοποίηση κάθε σημείου της διαδρομής του πελάτη, συμπεριλαμβανομένων της διαφήμισης, του λιανικού εμπορίου, της εμπειρίας χρήστη, της καινοτομίας, της τεχνολογίας και όχι μόνο. Η Neurons προσφέρει μια σειρά προϊόντων νευροεπιστήμης, που περιλαμβάνουν το Predict, ένα εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης για πρόβλεψη της συμπεριφοράς του καταναλωτή, και το Explore, μια λύση συνεχούς ανακάλυψης για τη δοκιμή της εμπορικής απόδοσης περιουσιακών στοιχείων με δεδομένα πραγματικών χρηστών. Τα εργαλεία της Neurons αξιολογούν και μετρούν την προσοχή, τον συναισθηματικό αντίκτυπο, τη γνωστική επεξεργασία και τη μνήμη που προκαλεί κάθε περιουσιακό στοιχείο σε κάθε ψηφιακό περιβάλλον.
Πρόκληση
Κατά την κλιμάκωση του εργαλείου δοκιμής online διαφημίσεων Explore, μία από τις προκλήσεις που αντιμετώπισε η Neurons ήταν η συλλογή υψηλής ποιότητας, κλιμακούμενων δεδομένων eye-tracking, κρίσιμων για εκτεταμένες δοκιμές online διαφημίσεων
Οι παραδοσιακές μέθοδοι eye-tracking απαιτούν ακριβό εξοπλισμό, εκπαιδευμένο προσωπικό και φυσικά εργαστήρια, κάτι που περιορίζει σημαντικά το μέγεθος του δείγματος και τη δυνατότητα για γρήγορη παράδοση αποτελεσμάτων.
Η ενσωμάτωση κλιμακούμενου eye-tracking στο Explore φάνηκε απαραίτητη για να προσφερθεί στους πελάτες μια πιο ολοκληρωμένη και βολική μέθοδος για την αξιολόγηση των δημιουργικών, την ανάλυση τοποθέτησης και τη μέτρηση του αντίκτυπου της διαφήμισης.
"Όταν η Neurons μας πλησίασε με την πρόκλησή της, ήταν καλά προετοιμασμένη, με σταθερή κατανόηση των τεχνικών πτυχών. Είχαν σκεφτεί προσεκτικά τόσο τις δυνατότητες όσο και τους περιορισμούς. Αυτό που έκανε πραγματικά αποτελεσματική τη συνεργασία ήταν η εξαιρετική ομαδική εργασία μεταξύ των τεχνικών τμημάτων μας. Η διεξοδική προετοιμασία τους και οι συνδυασμένες τεχνικές γνώσεις μας εξασφάλισαν την επιτυχία του έργου" , δήλωσε ο Adam Cellary, CEO της RealEye.
Λύση
Η Neurons ανακάλυψε τη RealEye, μια πλατφόρμα έρευνας online που χρησιμοποιεί τεχνολογία eye-tracking βασισμένη σε webcam για την παρακολούθηση του βλέμματος των συμμετεχόντων. Σε συνεργασία, η RealEye και η Neurons εξέλιξαν μια αρχική ιδέα σε ένα προσαρμοσμένο plugin για τη λύση Explore της Neurons.
Ο στόχος ήταν η δοκιμή της τοποθέτησης διαφημίσεων χωρίς αλληλεπίδραση με τον ζωντανό ιστότοπο των πελατών. Η πρόκληση στη δοκιμή ιστοτόπων σε κλίμακα (και στη συγκέντρωση των αποτελεσμάτων) είναι το ευρύ φάσμα συσκευών που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι συμμετέχοντες κατά τη μελέτη (μπορούν να συμμετάσχουν από smartphones, laptops ή tablets) και η συγκέντρωση των δεδομένων όλων αυτών σε ένα ενιαίο σημείο. Η λύση ήταν να επιτρέπεται η δοκιμή μακετών βασισμένων σε HTML, οι οποίες μοιάζουν ακριβώς με τους ιστότοπους των τελικών πελατών, με ένα αφιερωμένο SDK. Αυτό το σύνολο εργαλείων θα αντιστοίχιζε τις επιθυμητές περιοχές σε Περιοχές Ενδιαφέροντος (AOIs) για eye-tracking και θα συγχώνευε τα δεδομένα μεταξύ όλων των συσκευών «εν κινήσει», παρατηρώντας αυτόματα το έγγραφο HTML.
Αυτό το plugin επέτρεψε στη Neurons να συλλέγει δεδομένα eye-tracking με οποιαδήποτε webcam μέσω προγράμματος περιήγησης, διευκολύνοντας τη διεξαγωγή μελετών eye-tracking σε online ή διαφημιστικά πλαίσια, όπως η δοκιμή μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ιστοτόπων και εφαρμογών.
“Η RealEye και η Neurons σχεδίασαν από κοινού ένα προσαρμοσμένο plugin για τη λύση δοκιμών διαφημίσεων σε πλαίσιο της Neurons. Αυτή η καινοτομία, με την υλοποίηση των δυνατοτήτων της RealEye, επιτρέπει στη Neurons να συλλέγει δεδομένα eye-tracking σε μεγάλη κλίμακα από την παγκόσμια αγορά. Χρησιμοποιώντας τη λύση δοκιμών σε πλαίσιο Neurons Explore, είναι πλέον εφικτό να μετράται αποτελεσματικά η προσοχή στις διαφημίσεις σε μια σειρά από μεγάλες κοινωνικές και ψηφιακές πλατφόρμες. Αυτή η συνεργασία ενίσχυσε σημαντικά τις δυνατότητες της λύσης Explore της Neurons, μετατρέποντάς την σε ένα ακόμη πιο ισχυρό εργαλείο για τις αγοραστικές πληροφορίες και επιτρέποντας γρήγορη και αποτελεσματική παράδοση έρευνας αγοράς.” - δήλωσε ο Niclas Debois, Επικεφαλής του Γραφείου Διαχείρισης Έργων (PMO) της Neurons
Το plugin της RealEye ενισχύει τις υπάρχουσες δυνατότητες της Neurons στην ανάλυση συναισθημάτων και κινήτρων, προσθέτοντας μια κρίσιμη διάσταση παρακολούθησης της προσοχής. Αυτό επιτρέπει στη Neurons να προσφέρει στους πελάτες της μια πιο πλήρη λύση για τη δοκιμή διαφημίσεων σε πλαίσιο, παρέχοντας βαθύτερες πληροφορίες για το πλήρες φάσμα των αντιδράσεων των καταναλωτών, συμπεριλαμβανομένης της συναισθηματικής, κινητήριας και πλέον και της προσοχής τους στις διαφημίσεις
Θέλετε να δοκιμάσετε τα διαφημιστικά δημιουργικά ή την τοποθέτησή σας;
Ή θέλετε να δοκιμάσετε την κορυφαία προγνωστική τεχνητή νοημοσύνη eye-tracking;
Επικοινωνήστε με τη Neurons στη διεύθυνση: https://neuronsinc.com
Θέλετε να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη λύση για την περίπτωσή σας με τη RealEye;
Επικοινωνήστε μαζί μας στη διεύθυνση: https://www.realeye.io/contact
"Ήταν ευχάριστο να συνεργαζόμαστε με την RealEye. Η εξυπηρέτηση πελατών τους είναι άμεση, χρήσιμη και πάντα φιλική. Οι γρήγορες παραδόσεις στα αιτήματα προσαρμοσμένης ανάπτυξης είναι το πιο εντυπωσιακό. Η ομάδα της RealEye παραδίδει εξαιρετικές λύσεις επί παραγγελία. Σας ευχαριστούμε που είστε ένας εξαιρετικός συνεργάτης!"
"Είμαι πραγματικά εντυπωσιασμένος με αυτό που έχει δημιουργήσει ο Adam με τη RealEye. Είναι εκπληκτικό πόσο εύκολο και γρήγορο είναι να παρακολουθήσεις και να αναφέρεις την κίνηση των ματιών για μια σελίδα ή ένα σχέδιο."
"Το eye-tracking βασισμένο σε webcam έχει τεράστιες δυνατότητες στην έρευνα αγοράς και η RealEye κατέβαλε μεγάλη προσπάθεια για να προσαρμόσει τις λύσεις της στις ανάγκες μας. Καταφέραμε να πραγματοποιήσουμε ζωντανές online συνεντεύξεις με ενσωματωμένο eye-tracking και ανυπομονούμε να αξιοποιήσουμε αυτή την πιλοτική μελέτη για να προχωρήσουμε περαιτέρω στη χρήση αυτής της λύσης σε μελλοντικές έρευνες."
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο ακριβή είναι τα αποτελέσματα του eye-tracking;
Πώς λειτουργεί το online eye-tracking με webcam;
Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα για το eye-tracking εδώ .
Αν δεν είμαι ικανοποιημένος με τα αποτελέσματα, μπορώ να πάρω επιστροφή χρημάτων;
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ των δικών μου πάνελιστ και των πάνελιστ της RealEye;
Σημείωση: Οι πάνελιστ της RealEye δεν μπορούν να συμμετάσχουν σε μελέτες 'Live Website' και σε μελέτες διάρκειας άνω των 10 λεπτών. Διαβάστε περισσότερα για τους περιορισμούς εδώ
Μπορώ να λάβω περισσότερους συμμετέχοντες;
Όταν παραγγέλνετε πάνελιστ της RealEye, φροντίζουμε να παρέχουμε αποτελέσματα της υψηλότερης ποιότητας. Όλες οι εγγραφές ελέγχονται από εμάς, ώστε να εξασφαλίζεται ότι λαμβάνετε αποτελέσματα με ακρίβεια μικρότερη των 175 pixel και ρυθμό δειγματοληψίας τουλάχιστον 20 Hz. Η διασφάλιση υψηλής ποιότητας αποτελεσμάτων συνήθως απαιτεί να πληρώσουμε και να ελέγξουμε περισσότερους πάνελιστ από όσους έχετε ζητήσει, αλλά αναλαμβάνουμε εμείς αυτό το κόστος — άρα πληρώνετε μόνο για τα καλύτερα αποτελέσματα.
Ποιον εξοπλισμό ή ρύθμιση απαιτεί η RealEye;
Μπορώ να εξαγάγω τα δεδομένα σε CSV (ή σε οποιαδήποτε άλλη μορφή);
Επίσης, μπορείτε να κατεβάσετε κάθε αρχείο CSV ανά AOI.
Αν υπάρχουν δεδομένα που θα θέλατε να περιλαμβάνονται στο αρχείο CSV, επικοινωνήστε μαζί μας και θα σας παρέχουμε τυχόν πρόσθετα δεδομένα.
Μπορώ να ενσωματώσω τη RealEye με άλλα εργαλεία;
Τι σημαίνει «μη εμπορική χρήση»;
Διατριβές και επιστημονικά άρθρα επιτρέπονται. Αν χρειάζεστε περισσότερες λεπτομέρειες, επικοινωνήστε μαζί μας.
Για εμπορική χρήση, παρακαλούμε εγγραφείτε σε άδεια που την επιτρέπει.
