RealEye ve Neurons'ın çevrimiçi reklam testini ölçeklendirmek için benzersiz bir teknoloji geliştirmesi
Neurons hakkında
Neurons, dünyanın önde gelen tüketici nörobilim şirketidir. 2013'ten bu yana Neurons; Google, Coca-Cola, Mercedes, Capital One ve Ikea gibi Fortune-500 şirketleriyle reklamcılık, perakende, kullanıcı deneyimi, inovasyon, teknoloji ve daha birçok alanda müşteri yolculuklarının her bölümünü optimize etmek için çalışmıştır. Neurons, tüketici davranışını tahmin eden bir yapay zeka aracı olan Predict ile gerçek kullanıcı verileriyle varlıkların ticari performansını test etmeye yönelik sürekli bir keşif çözümü olan Explore dahil olmak üzere bir dizi nörobilim ürünü sunar. Neurons'ın araçları, herhangi bir dijital bağlamda herhangi bir varlığın uyandırdığı dikkati, duygusal etkiyi, bilişi ve hafızayı değerlendirir ve ölçer.
Zorluk
Çevrimiçi reklam testi aracı Explore'u ölçeklendirirken Neurons'ın karşılaştığı zorluklardan biri, kapsamlı çevrimiçi reklam testi için kritik öneme sahip, yüksek kaliteli ve ölçeklenebilir göz takibi verilerinin toplanmasıydı.
Geleneksel göz takibi yöntemleri pahalı ekipman, eğitimli personel ve fiziksel laboratuvarlar gerektirir; bu da örneklem büyüklüğünü ve hızlı geri dönüş imkânını önemli ölçüde sınırlar.
Ölçeklenebilir göz takibini Explore'a entegre etmek, müşterilere kreatif değerlendirme, yerleşim analizi ve reklam etkisini ölçme için daha kapsamlı ve pratik bir yöntem sunmak açısından şart görünüyordu.
"Neurons bize zorluklarıyla yaklaştığında, teknik konular hakkında sağlam bir anlayışla iyi hazırlanmışlardı. Hem potansiyeli hem de sınırlamaları dikkatle değerlendirmişlerdi. İş birliğini gerçekten etkili kılan şey, teknoloji departmanlarımız arasındaki mükemmel ekip çalışması oldu. Onların kapsamlı ön çalışması ve bizim birleşik teknik bilgimiz projenin başarısını güvence altına aldı" , dedi RealEye CEO'su Adam Cellary.
Çözüm
Neurons, katılımcıların bakışını izlemek için webcam tabanlı göz takibi teknolojisi kullanan çevrimiçi bir araştırma platformu olan RealEye'ı keşfetti. Birlikte çalışarak RealEye ve Neurons, ilk konsepti Neurons' Explore çözümü için özel bir eklentiye dönüştürdü.
Amaç, reklam yerleşimlerini müşterilerin canlı web sitesiyle etkileşime girmeden test etmekti. Web sitelerini ölçekli olarak test etmenin (ve sonuçları birleştirmenin) zorluğu, test katılımcılarının çalışma sırasında kullanabileceği çok çeşitli test cihazlarıdır (akıllı telefonlar, dizüstü bilgisayarlar veya tabletler üzerinden katılabilirler) ve hepsinin verisini tek bir yerde toplamaktır. Çözüm, son müşterilerin web sitelerinin birebir aynısı görünen HTML tabanlı maketlerin, özel bir SDK ile test edilmesine izin vermekti. Bu araç seti, istenen alanları göz takibi için Dikkat Alanlarına (AOI) eşler ve HTML belgesini otomatik olarak izlerken verileri tüm cihazlar arasında "anında" birleştirir.
Bu eklenti, Neurons'a herhangi bir webcam'i bir web tarayıcısı üzerinden kullanarak göz takibi verisi toplama imkânı verdi; böylece sosyal medya, web siteleri ve uygulamaların test edilmesi dahil olmak üzere çevrimiçi veya reklam bağlamında göz takibi çalışmalarının yürütülmesini kolaylaştırdı.
“RealEye ve Neurons, Neurons'ın bağlam içi reklam testi çözümü için birlikte özel bir eklenti geliştirdi. RealEye'ın yeteneklerinin uygulanmasını içeren bu yenilik, Neurons'ın küresel pazardan büyük ölçekte göz takibi verisi toplamasına olanak tanıyor. Neurons Explore bağlam içi test çözümünü kullanarak, birçok büyük sosyal ve dijital platformda reklam dikkatini etkili biçimde ölçmek artık mümkün. Bu ortaklık, Neurons'ın Explore çözümünün yeteneklerini önemli ölçüde güçlendirdi; onu pazar içgörüleri için daha da güçlü bir araca dönüştürdü ve hızlı, verimli pazar araştırması teslimine olanak tanıdı.” - dedi Niclas Debois, Neurons Proje Yönetim Ofisi Başkanı
RealEye eklentisi, dikkat takibi gibi kritik bir boyut ekleyerek Neurons'ın duyguları ve motivasyonları analiz etme konusundaki mevcut yeteneklerini geliştiriyor. Bu sayede Neurons, müşterilerine bağlam içi reklam testi için daha eksiksiz bir çözüm sunabiliyor; tüketici tepkilerinin tamamına, yani duygusal, motivasyonel ve artık dikkat boyutundaki reklam etkileşimine dair daha derin içgörüler sağlıyor
Reklam kreatiflerinizin veya yerleşimlerinizin test edilmesini mi istiyorsunuz?
Yoksa önde gelen tahmini göz takibi yapay zekasını mı denemek istiyorsunuz?
Neurons ile şu adresten iletişime geçin: https://neuronsinc.com
RealEye ile kendi durumunuza özel bir çözüm oluşturmak ister misiniz?
Bizimle şu adresten iletişime geçin: https://www.realeye.io/contact
"RealEye ile çalışmak bir zevkti. Müşteri hizmetleri hızlı, değerli ve her zaman nazik. Özel geliştirme taleplerine verilen hızlı geri dönüşler en etkileyici olanı. RealEye ekibi harika, kişiye özel çözümler sunuyor. Harika bir ortak olduğunuz için teşekkür ederiz!"
"Adam'ın RealEye ile neler yarattığından gerçekten etkilendim. Bir sayfa veya tasarım için göz hareketlerini izlemek ve raporlamak inanılmaz derecede kolay ve hızlı."
"Webcam tabanlı göz takibinin pazar araştırmasında büyük bir potansiyeli var ve RealEye, çözümlerini ihtiyaçlarımıza uyarlamak için büyük bir çaba gösterdi. Göz takibinin dahil olduğu canlı çevrimiçi görüşmeleri gerçekleştirmeyi başardık ve bu pilot çalışmayı, gelecekteki araştırmalarda bu çözümden daha fazla yararlanmak için geliştirmeyi dört gözle bekliyoruz."
Sık Sorulan Sorular
Göz takibi sonuçları ne kadar doğru?
Çevrimiçi webcam göz takibi nasıl çalışır?
Göz takibi hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyabilirsiniz .
Sonuçlardan memnun kalmazsam para iadesi alabilir miyim?
Kendi panelistlerim ile RealEye panelistleri arasındaki fark nedir?
Not: RealEye katılımcıları 'Canlı Web Sitesi' çalışmalarına ve 10 dakikadan uzun çalışmalara katılamaz. Sınırlamalar hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyabilirsiniz
Daha fazla katılımcı alabilir miyim?
RealEye panelistleri sipariş ettiğinizde, en yüksek kaliteli sonuçları sağlamaya özen gösteriyoruz. Tüm kayıtlar tarafımızca kontrol edilerek 175 pikselden az doğrulukta ve en az 20 Hz örnekleme hızında sonuçlar almanızı sağlarız. Yüksek kaliteli sonuçları güvence altına almak genellikle talep ettiğinizden daha fazla panelist için ödeme yapmamızı ve bunları kontrol etmemizi gerektirir; ancak bu maliyeti biz üstleniriz — böylece yalnızca en iyi sonuçlar için ödeme yaparsınız.
RealEye hangi ekipman veya kurulumu gerektirir?
Verileri CSV (veya başka bir formata) dışa aktarabilir miyim?
Ayrıca her AOI CSV dosyasını ayrı ayrı indirebilirsiniz.
CSV dosyasına eklenmesini istediğiniz herhangi bir veri varsa lütfen bizimle iletişime geçin; ek verileri sağlayalım.
RealEye'ı diğer araçlarla entegre edebilir miyim?
"Ticari olmayan kullanım" ne anlama geliyor?
Tezler ve bilimsel makaleler kabul edilmektedir. Daha fazla ayrıntıya ihtiyacınız olursa lütfen bizimle iletişime geçin.
Ticari kullanım için bunu sağlayan bir Lisans satın alın.
