كيف طوّرت RealEye وNeurons تقنية فريدة لتوسيع نطاق اختبار الإعلانات عبر الإنترنت
حول Neurons
Neurons هي الشركة الرائدة عالميًا في علم الأعصاب الاستهلاكي. منذ عام 2013، تعمل Neurons مع شركات من قائمة Fortune 500 مثل Google وCoca-Cola وMercedes وCapital One وIkea لتحسين كل جزء من رحلة عملائها، بما في ذلك الإعلان والتجزئة وتجربة المستخدم والابتكار والتقنية وغيرها. تقدّم Neurons مجموعة من منتجات علم الأعصاب، تشمل Predict، وهي أداة ذكاء اصطناعي للتنبؤ بسلوك المستهلك، وExplore، وهو حل اكتشاف مستمر لاختبار الأداء التجاري للأصول باستخدام بيانات حقيقية من المستخدمين. تقيس أدوات Neurons الانتباه والاستجابة العاطفية والإدراك والذاكرة التي تثيرها أي أصل في أي سياق رقمي.
التحدي
عند توسيع نطاق أداة اختبار الإعلانات عبر الإنترنت Explore، واجهت Neurons تحديًا يتمثل في جمع بيانات تتبع عين عالية الجودة وقابلة للتوسع، وهي بيانات أساسية لاختبار الإعلانات عبر الإنترنت على نطاق واسع
تتطلب طرق تتبع العين التقليدية معدات باهظة الثمن وفنيين مدرّبين ومختبرات فعلية، وهذا يحدّ بشكل كبير من حجم العينة وفرص الحصول على نتائج سريعة.
بدا دمج تتبع العين القابل للتوسع في Explore أمرًا ضروريًا لتزويد العملاء بطريقة أشمل وأكثر ملاءمة لتقييم الإبداع وتحليل مواضع الإعلانات وقياس تأثير الإعلان.
"عندما تواصلت معنا Neurons بتحديها، كانت مستعدة جيدًا، وتمتلك فهمًا متينًا للجوانب التقنية. وقد أخذت في الحسبان الإمكانات والقيود بعناية. ما جعل التعاون فعّالًا حقًا هو التعاون الممتاز بين أقسامنا التقنية. فقد ضمن العمل التحضيري الدقيق الذي قاموا به، مع خبرتنا التقنية المشتركة، نجاح المشروع" , قال Adam Cellary، الرئيس التنفيذي لشركة RealEye.
الحل
اكتشفت Neurons منصة RealEye، وهي منصة بحث عبر الإنترنت تستخدم تقنية تتبع العين عبر كاميرا الويب لرصد نظرة المشاركين. وبالتعاون، طوّرت RealEye وNeurons فكرة أولية إلى إضافة مخصصة لحل Explore الخاص بـ Neurons.
كان الهدف اختبار مواضع الإعلانات دون التفاعل مع الموقع الإلكتروني الحي للعملاء. ويكمن التحدي في اختبار المواقع الإلكترونية على نطاق واسع (وتجميع النتائج) في تنوّع أجهزة الاختبار التي يمكن لمشاركي الدراسة استخدامها (فيمكنهم المشاركة من الهواتف الذكية أو الحواسيب المحمولة أو الأجهزة اللوحية)، وتجميع بيانات جميع هذه الأجهزة في مكان واحد. وكان الحل هو السماح باختبار نماذج أولية مبنية بلغة HTML تشبه تمامًا المواقع الإلكترونية للعملاء النهائيين، وذلك باستخدام حزمة أدوات تطوير برمجيات (SDK) مخصصة. تقوم هذه المجموعة من الأدوات بتحويل المناطق المطلوبة إلى مناطق اهتمام (AOIs) لتتبع العين، ودمج البيانات بين جميع الأجهزة "أثناء التنقل" مع مراقبة مستند HTML تلقائيًا.
مكّنت هذه الإضافة Neurons من جمع بيانات تتبع العين باستخدام أي كاميرا ويب عبر متصفح ويب، مما يسهّل إجراء دراسات تتبع العين في السياقات الإلكترونية أو الإعلانية، بما في ذلك اختبار وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية والتطبيقات.
“طوّرت RealEye وNeurons بشكل تعاوني إضافة مخصصة لحل اختبار الإعلانات في السياق لدى Neurons. يتيح هذا الابتكار، مع تطبيق إمكانات RealEye، لـ Neurons جمع بيانات تتبع العين على نطاق واسع من السوق العالمية. وباستخدام حل Explore لاختبار السياق لدى Neurons، أصبح من الممكن قياس انتباه الإعلانات بفعالية عبر مجموعة متنوعة من المنصات الاجتماعية والرقمية الرئيسية. وقد عزّزت هذه الشراكة قدرات حل Explore لدى Neurons بشكل كبير، وحوّلته إلى أداة أقوى لرؤى السوق، مما يتيح تقديم أبحاث السوق بسرعة وكفاءة.” - قال Niclas Debois، رئيس مكتب إدارة المشاريع في Neurons
تعزّز إضافة RealEye القدرات الحالية لدى Neurons في تحليل المشاعر والدوافع، من خلال إضافة بُعد حاسم هو تتبع الانتباه. وهذا يتيح لـ Neurons أن تقدم لعملائها حلًا أكثر اكتمالًا لاختبار الإعلانات في السياق، ويوفر رؤى أعمق حول الطيف الكامل لاستجابات المستهلكين، بما في ذلك تفاعلهم العاطفي والدافعي، والآن انتباههم تجاه الإعلانات
هل تريد اختبار المواد الإعلانية أو مواضع إعلاناتك؟
أو هل تريد تجربة أداة الذكاء الاصطناعي الرائدة للتنبؤ بتتبع العين؟
تواصل مع Neurons على: https://neuronsinc.com
هل تريد إنشاء حل مخصص لحالتك مع RealEye؟
تواصل معنا على: https://www.realeye.io/contact
"يسعدني العمل مع RealEye. فخدمة العملاء لديهم سريعة ومفيدة ودائمًا ودودة. وأكثر ما يثير الإعجاب هو سرعة الاستجابة لطلبات التطوير المخصصة. يقدّم فريق RealEye حلولًا مصممة خصيصًا بشكل رائع. شكرًا لكونكم شريكًا رائعًا!"
"أنا معجب حقًا بما أنشأه Adam مع RealEye. من المدهش مدى سهولة وسرعة تتبع حركة العين وإعداد التقارير عنها لصفحة أو تصميم."
"يتمتع تتبع العين عبر كاميرا الويب بإمكانات هائلة في أبحاث السوق، وقد بذلت RealEye جهدًا كبيرًا في تخصيص حلولها لتلبية احتياجاتنا. نجحنا في إجراء مقابلات مباشرة عبر الإنترنت يتضمنها تتبع العين، ونتطلع إلى البناء على دراسة التجربة الأولية هذه للاستفادة بشكل أكبر من هذا الحل في الأبحاث المستقبلية."
الأسئلة الشائعة
ما مدى دقة نتائج تتبع العين؟
كيف يعمل تتبع العين عبر كاميرا الويب على الإنترنت؟
يمكنك قراءة المزيد عن تتبع العين هنا .
إذا لم أكن راضيًا عن النتائج، فهل يمكنني استرداد المال؟
ما الفرق بين المشاركين الخاصين بك ومشاركي RealEye؟
ملاحظة: لا يمكن لمشاركي RealEye المشاركة في دراسات 'الموقع المباشر' ولا في الدراسات التي تتجاوز مدتها 10 دقائق. اقرأ المزيد عن القيود هنا
هل يمكنني الحصول على مشاركين إضافيين؟
عند طلب مشاركي RealEye، نحرص على تقديم أعلى جودة في النتائج. تُفحص جميع التسجيلات من قبلنا للتأكد من حصولك على نتائج بدقة أقل من 175 بكسل ومعدل أخذ عينات لا يقل عن 20 هرتز. ويتطلب ضمان جودة عالية عادةً أن ندفع ثمن عدد من المشاركين أكبر مما طلبته ونتحقق منه، لكننا نتحمل هذه التكلفة، فلا تدفع إلا مقابل أفضل النتائج.
ما المعدات أو الإعداد الذي تتطلبه RealEye؟
هل يمكنني تصدير البيانات إلى CSV (أو أي تنسيق آخر)؟
كما يمكنك تنزيل ملف CSV لكل منطقة اهتمام (AOI).
إذا كانت هناك أي بيانات ترغب في تضمينها في ملف CSV، فيرجى التواصل معنا وسنوفر أي بيانات إضافية.
هل يمكنني دمج RealEye مع أدوات أخرى؟
ماذا يعني "الاستخدام غير التجاري"؟
الأطروحات والمقالات العلمية مسموح بها. وإذا كنت بحاجة إلى مزيد من التفاصيل، فيرجى التواصل معنا.
للاستخدام التجاري، يرجى الاشتراك في ترخيص يسمح بذلك.
